"Boarding completed, ready for take-off" – schon die Wahl des Veranstaltungsortes vermittelte den Gästen der AstraZeneca-Gesamttagung ein Gefühl von Dynamik und Aufschwung. Für zwei Tage wurde die legendäre Abflughalle des Berliner Flughafens Tempelhof zum Schauplatz eines imposanten wie inspirierenden Motivationsprogramms, mit dem das Pharmaunternehmen Führungskräften und Mitarbeitern die bevorstehende Unternehmensentwicklung vorzeichnete: "the only way is up".
Sämtliche Showelemente und Aktionen des Events – von der 360-Grad-Inszenierung über Workshops, Live-Illustrationen und Flashmob bis zum Bühnenhöhepunkt, dem Auftritt der Sportfreunde Stiller, – waren darauf ausgerichtet, den Teilnehmern einen Energieschub zu verleihen und sie Teil einer Entwicklung zu machen, die AstraZeneca zu neuen Erfolgen führen wird.